Брэнды Валенсии

Сегодня, когда целые страны становятся «туристическим продуктом», принято выделять их особые черты, которые напрямую ассоциируются у туриста с регионом. Маркетологи называют такие черты «брэндами». Что же Валенсия может предложить миру? Что возникает в сознании туриста при слове «Валенсия»? И какие они – брэнды Валенсии?

Валенсии грешно сетовать на отсутствие узнаваемости. Благодаря своим достопримечательностям, всевозможным культурным событиям, богатой истории и морскому побережью этот регион хорошо знают во всех уголках света. Сразу три крупных курорта с мировой известностью находятся в наши дни на территории сообщества. Это Коста Азаар, Коста Валенсия и Коста Бланка. Все они в свое время стали брэндами. То есть до 60-х годов 20 века, когда в Испании начался экономический подъем, таких регионов вообще не существовало. Их названия создавались специально.

Яркий пример - Коста Бланка. Этот регион в провинции Аликанте стал первой торговой маркой. Любопытно, что сама идея названия принадлежит даже не испанцам, а англичанам. Английская авиакомпания British European Airways, которая в 50-х годах 20 века открывала направление Испании, придумала для курортных городов провинции Аликанте благозвучное определение, которое было призвано стимулировать интерес у туристов Туманного Альбиона. Стоит ли говорить, что зачин оказался успешным и теперь, спустя полвека, Коста Бланка считается едва ли не самым популярным регионом для летнего отдыха во всей Испании.

Рис и морепродукты: знаменитая паэлья Валенсии как достойный европейский ответ на экспансию Макдоналдса. Паэлья сегодня является символом не только валенсийской, но и всей испанской кухни. Благодаря паэлье Валенсия может всерьез претендовать если не на полное вытеснение с рынка вездесущей франшизы, то, как минимум, на значительный кусок «американского пирога».

Продолжая кулинарную тему, нельзя не затронуть «воду Валенсии» - апельсиновый сок. Сок занимает львиную долю в экспорте региона. Это совсем не мало, если принять во внимание, что Валенсии принадлежит 20% от общего экспорта Испании.

Футбол – страсть любого испанца мужского пола старше полутора лет, которая нашла свое воплощение в том числе и в Валенсии. Сегодня здесь базируется один из сильнейших и именитейших клубов Европы – FC Valencia. Учитывая, что в мире довольно много домоседов, которые не интересуются путешествиями, но обожают смотреть матчи по телевизору, FC Valencia - единственный шанс для сообщества напомнить таким людям о себе.

При этом в мире спорта сообщество известно не одним лишь футболом. В Валенсии регулярно проходят знаменитые мотогонки Valencia Moto GP. А уже начиная с 2008 года в столице сообщества стартуют гонки Европейского Гран При в классе Формула I, которые будут проходить прямо на городских улицах, в районе порта. В перспективе этап гонок в Валенсии способен затмить славу знаменитой трассы в Монте-Карло.

Валенсия известна множеством различных мест, явлений и предметов. Мы перечислили лишь самые популярные из них. Право же составить свою «карту Валенсии» из всего разнообразия здешних названий мы оставляем самим путешественникам.